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彩神运动型纸尿裤创新上市!看安儿乐如何诠释“怎么动都不怕”发布日期:2024-03-14 浏览次数:

  彩神随着时代发展,消费者对母婴产品的需求逐日提升,入局赛道品牌也越来越多。安儿乐作为中国最早的纸尿裤制造商之一,在竞争激烈的纸尿裤行业这片红海,通过精准的消费者洞察,成功建立全新品类——运动型纸尿裤,并运用传播玩法多渠道铺设,在占据消费者心智,同时完成了品牌的焕新升级。

  官方微博释出tvc,打响品牌升级第一枪。随着镜头内身穿安儿乐运动型纸尿裤的宝宝“一爬当先”,品牌正式官宣了“怎么动都不怕”的安儿乐运动型纸尿裤。除新产品外,焕然一新的还有安儿乐品牌蓝紫条纹超级符号。蓝紫条纹作为品牌新元素,不仅增强了产品本身的记忆点,同时也活化了品牌形象,达到了强品牌特色的效果,是本次品牌升级的重要一环。

  回到产品本身,0~3岁是宝宝的成长发育关键期,妈妈们在选择纸尿裤时,不同时期该穿什么纸尿裤往往是困扰她们的痛点:新生儿时期,宝宝皮肤娇嫩敏感,妈妈们担心宝宝被纸尿裤闷出红屁屁;宝宝学翻身时,又会怕纸尿裤太勒,阻碍了宝宝的腰腿发力;宝宝学会跑跳后,运动量逐渐增大,纸尿裤的防漏贴合能力又成了妈妈们最关心的重点。

  安儿乐针对“怕闷、怕勒、怕漏”三大痛点,创新推出运动型纸尿裤系列产品,以“一不怕闷、二不怕勒、三不怕漏”的卖点,根据宝宝成长的5大关键周期需求,提供针对性解决方案,扎实打出了“安儿乐纸尿裤,怎么动都不怕”的品牌slogan,为运动型纸尿裤占领用户心智打下坚实基础。

  国家奥林匹克体育中心官宣安儿乐成为赞助商,此次“国字头”的战略合作,不仅是安儿乐作为国民纸尿裤大品牌的实力体现,更彰显了安儿乐品牌的社会责任感。为了更好地呵护每个宝宝在成长中的大运动发展关键期,安儿乐以符合时代发展的优质产品为抓手,成为中国宝宝的安心屁粮,为中国宝宝的健康成长保驾护航。

  品牌此番引入与奥体的深度合作,秉承了“运动从宝宝抓起”的合作主题,以专业内容赋能品牌认同,对消费者而言,无疑又是一次品牌国民度、信任度的重大升级。

  背靠奥体签约,安儿乐趁热打铁官宣了实力派品牌好友——刘璇,凭借这套组合牌,品牌巧妙实现了产品与场景的整合,牢牢抓住了与消费者之间的情感连接。“既是奥运冠军、体操公主,同时也是二胎宝妈”——拥有双重身份的刘璇彩神,以贴近育儿场景的方式,成功引发宝妈们的集体共鸣,进一步赋能了品牌认同感。

  当然,品牌的焕新升级也离不开社媒传播上的全面布局。随着几个签约大动作,品牌势能得以不断释放,安儿乐顺势推出了【运动婴才学院】征集活动。品牌好友刘璇带头参与,KOL配合传播加码,带动众多宝妈用户分享自己育儿的经历与经验,在小红书、微博等社交平台取得了热烈反响。

  安儿乐携手国家奥林匹克体育中心,时刻关注宝宝大运动发展。本次推出《活力宝宝养成指南》,巧妙将品牌转换成参与宝宝成长的陪伴者身份,与消费者建立品牌亲密关系,赢得宝爸宝妈的信任。而后,品牌对用户们的晒娃图片进行了巧妙二创,一张张天马行空的手绘海报,成功反哺了社媒阵地形成了二次传播和发酵。用户和消费者之间达成了传播上的完整闭环。

  安儿乐作为27年国民大品牌,始终围绕着不同时代下新生代父母育儿新需求,不断进行产品优化与创新,不停地拓宽产品线优化服务,成功解锁了母婴品牌升级的新路径,这也是安儿乐能够在纸尿裤这片红海市场突围、稳固不衰的关键所在。