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彩神2021年中国母婴用品行业概览发布日期:2024-01-03 浏览次数:

  彩神母婴用品涵盖婴幼儿衣、食、住、行四大方面,其中食品和日用品品类占母婴用品市场的主要份额。根据母婴用品行业品牌发展、产品和渠道特征划分,母婴用品市场发展至今经历了四个阶段,当前行业位于品牌化发展阶段。从整体市场来看,母婴用品市场受到生育率下降冲击,但受母婴消费升级驱动,市场仍具备增长空间。2020年0-3岁婴儿用品市场规模为7,076.5亿元,2025年该数字将上涨为9,505.0亿元,年复合增长率为6.1%。

  渠道方面,疫情对线下母婴店造成较大影响,母婴店通过社群营销、自建配送队伍、KOL引流等方式应对冲击彩神。疫情前线下门店是母婴用品主要销售渠道,而疫情后大部分母婴专卖店重点推进社群营销,部分母婴店开发独立APP或采用授权线上经销模式。

  分品类来看,洗护用品、纸尿裤、车床椅三大品类线下销售毛利率较高。奶粉和车床类产品单价较高,价格仍有上涨趋势。核心母婴品类中,喂哺用品和洗护用品发展潜力更大,集中度有望提升。

  对于渠道、生产型工厂、品牌建设方而言,产品成功的关键在于定位和流量抓取成功。最具发展潜力的母婴产品有四类:一是定位清晰、熟悉电商社交属性渠道的新兴品牌产品,二是京东、网易等电商渠道生产的高性价比产品,三是高端或奢侈品品牌的下沉品类,四是拥有自建渠道并在专业领域拥有极长的长尾SKU的品牌产品。